Como o Banded Content traz engajamento para marcas?

Nos dias de hoje, com o mundo em constante mudança, é importante que as empresas também mudem a forma como fazem publicidade. A publicidade tradicional já não é mais tão eficiente quanto costumava ser. Os consumidores estão buscando conteúdos relevantes, interessantes e envolventes que possam ser facilmente compartilhados nas redes sociais. É aqui que entra o branded content.

O que é branded content?

Branded content é uma técnica de marketing que tem como objetivo criar conteúdos interessantes e envolventes que são direcionados especificamente para sua marca. Diferente da publicidade tradicional, que tem como objetivo vender produtos e serviços diretamente, o branded content tenta estabelecer uma conexão emocional entre a marca e seu público-alvo através de conteúdos relevantes, educacionais ou divertidos.

O branded content pode ser qualquer tipo de conteúdo digital, incluindo artigos informativos, vídeos, infográficos, fotos, jogos online ou qualquer outra forma de conteúdo que possa ser compartilhada facilmente nas redes sociais. O objetivo é criar um relacionamento duradouro com os consumidores e tornar a marca mais memorável.

Veja abaixo um exemplo de sucesso que criamos na JAMBU, em conjunto com a Icons o projeto Majambo. Nele embarcamos junto com o Daniel Chaves, maratonista brasileiro, para o Kenya. O projeto criou uma nova plataforma de corrida para a marca, em que apresentamos uma nova forma de correr e daí surgiu o Majambo, para entender melhor sobre veja o artigo que produzimos à respeito desse projeto em nosso blog.

Por que usar branded content?

As pessoas não querem apenas comprar produtos; elas querem se sentir conectadas às marcas que apoiam. O branded content permite criar essa conexão emocional oferecendo conteúdo relevante para o seu público-alvo, bem como informações sobre os produtos da marca. Isso ajuda a construir confiança na marca e estabelece uma relação de longo prazo entre a empresa e seus clientes.

Além disso, o branded content é muito mais barato do que outras formas de publicidade convencionais, permitindo que as pequenas empresas obtenham grandes resultados sem gastar muito dinheiro.

Como criar conteúdo relevante e envolvente?

Criar conteúdos relevantes e envolventes não é uma tarefa fácil; requer tempo, habilidades criativas específicas e pesquisa minuciosa do seu público-alvo. Aqui estão algumas dicas úteis para ajudá-lo a começar:

• Defina seu objetivo

Antes de começar a produzir qualquer conteúdo para sua marca, você precisa definir claramente seus objetivos. Quer você esteja tentando gerar leads ou melhorar o reconhecimento da marca, definir um objetivo claro lhe dará uma direção clara sobre onde você deve concentrar suas energias criativas.

• Crie um personagem

Um personagem fictício é uma ótima maneira de conectar-se com os leitores e fazer com que sua história se destaque da multidão. Seja divertido e crie um personagem que possa servir como embaixador da sua marca: ele (ou ela) será responsável por contar histórias interessantes sobre sua empresa através dos meios digitais.

• Utilize formatos variados

Há tantas maneiras diferentes de transmitir as mesmas informações - desde textos simples até vídeos interativos - portanto use esses formatos variados para chamar a atenção do seu público-alvo. Experimentando diferentes formatos você descobrirá qual melhor funciona para alcançar os resultados desejados.

• Mantenha seu conteúdo atualizado

Mantenha seus canais digitais sempre atualizados com novos posts regulares - isso fará com que os usuários visitem regularmente

Exemplos de sucesso de Branded Content

Existem muitos exemplos de sucesso de Branded Content que demonstram como essa técnica pode ser eficaz na construção de relacionamentos e aumentar a conscientização da marca. Aqui estão alguns exemplos notáveis:

Coca-Cola: A campanha Share a Coke da Coca-Cola foi um sucesso global. A empresa criou latas personalizadas com os nomes mais populares dos consumidores, incentivando-os a compartilhar sua experiência com a marca nas redes sociais. A campanha gerou milhões de impressões nas redes sociais, aumentando significativamente a conscientização da marca.

Red Bull: A Red Bull é uma marca conhecida por seu conteúdo emocionante e envolvente. Seus vídeos e transmissões ao vivo de eventos extremos, como corridas de carros e saltos de paraquedas, atraem milhões de visualizações e compartilhamentos nas redes sociais, gerando um grande reconhecimento de marca e fidelidade dos consumidores.

Airbnb: A Airbnb é outra marca que usa o Branded Content de forma eficaz. A empresa criou o site Airbnb Magazine, que apresenta histórias sobre viagens inspiradoras e locais únicos para ficar. O site é um sucesso e atraiu milhões de visualizações, além de permitir que a marca se conectasse emocionalmente com seus consumidores. A JAMBU também se conectou com a Airbnb e produziu um projeto de branded content que mostrou o lado do anunciante do imóvel na plataforma. Nele, convidamos superhosts e a Influenciadora Jade Seba para apresentarem suas casas e os benefícios de ter um imóvel no Airbnb.

Como medir o sucesso do Branded Content?

Medir o sucesso do Branded Content pode ser um desafio, mas existem algumas métricas que podem ajudar a determinar se sua campanha está indo bem. Aqui estão algumas métricas úteis para medir o sucesso do Branded Content:

Engajamento: O envolvimento é uma das métricas mais importantes para medir o sucesso do Branded Content. Isso inclui curtidas, comentários e compartilhamentos nas redes sociais. Quanto maior o engajamento, maior será o alcance da campanha.

Taxa de conversão: A taxa de conversão é a porcentagem de usuários que concluem a ação desejada após interagir com o conteúdo da marca. Isso pode incluir inscrições em boletins informativos, downloads de e-books ou compras de produtos. Uma taxa de conversão alta significa que seu conteúdo está motivando as pessoas a agir.

Tráfego do site: O tráfego do site é uma métrica importante para medir o sucesso do Branded Content. Se o conteúdo da sua marca estiver gerando mais tráfego para o seu site, isso indica que seu público está interessado no que você tem a oferecer.

Um exemplo de sucesso é a campanha Cidade Corrida, que a JAMBU produziu para a Gol Linhas Aéreas. Desenvolvemos a série que buscou mostrar que é possível manter a saúde e conhecer o melhor de grandes centros urbanos correndo, antes ou depois de uma reunião de trabalho.

Conte sua história na JAMBU. São conteúdos como esse que mudam a perspectiva do público em relação à publicidade tradicional, dando sentido real à palavra CONTEÚDO.

Conte sua história na JAMBU

Ao criar conteúdo interessante, educacional ou divertido, as marcas podem estabelecer uma conexão emocional com seu público-alvo e construir relacionamentos duradouros. Ao medir o sucesso da sua campanha de Branded Content, você pode ajustar sua estratégia e maximizar seu retorno sobre o investimento.

Seu próximo branded content pode só estar precisando de um tempero a mais para ser colocado em prática, conte sua história para a gente e para o mundo através de nossa equipe multidisciplinar apaixonada por conteúdo. Nesse time premiado internacionalmente temos profissionais que dirigem filmes, criam revistas, desenvolvem experiências digitais, produzem eventos e mais

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