Importância do storytelling na publicidade

No mundo cada vez mais saturado de publicidade em que vivemos, é essencial que as marcas encontrem maneiras de se destacar na multidão. Uma das formas mais eficazes de fazer isso é através do storytelling. Afinal, como humanos, somos naturalmente atraídos por histórias emocionantes e envolventes.

Antes de mergulharmos na discussão sobre como as marcas podem usar o storytelling na publicidade, vamos esclarecer o que é essa técnica exatamente. Em termos simples, o storytelling é a arte de contar histórias. É a maneira como os seres humanos compartilham experiências, valores e ideias uns com os outros.

A técnica do storytelling tem sido usada desde o início da humanidade para transmitir conhecimento, cultura e tradição de geração em geração. Hoje em dia, é amplamente utilizada em diversas áreas, desde a literatura e o cinema até o marketing e a publicidade.

A importância do storytelling na publicidade

A publicidade tradicional costumava se concentrar em destacar as características e benefícios de um produto ou serviço. No entanto, as pessoas não compram apenas produtos ou serviços, elas compram experiências e emoções.

O storytelling na publicidade permite que as marcas se conectem emocionalmente com seus consumidores, criando uma relação mais profunda e duradoura. Quando uma marca conta uma história envolvente e significativa, ela permite que seus consumidores se identifiquem com sua mensagem e se sintam parte da história.

As marcas também podem usar o storytelling para criar uma imagem de marca forte e consistente. Quando uma marca conta uma história consistente e autêntica em todas as suas campanhas publicitárias, ela constrói uma imagem de marca coesa e reconhecível.

Como as marcas podem usar o storytelling na publicidade

Agora que sabemos por que o storytelling é importante na publicidade, vamos discutir como as marcas podem usá-lo para criar campanhas publicitárias emocionantes e memoráveis.

Conhecendo a audiência

Antes de começar a criar uma campanha publicitária com storytelling, é fundamental conhecer a audiência a qual a marca se destina. O que eles valorizam? O que os motiva? O que os preocupa? O que os faz rir? Quanto mais a marca souber sobre sua audiência, mais eficaz será a história que ela contar.

Contando uma história autêntica e significativa

A história que a marca conta deve ser autêntica e significativa. Ela deve refletir os valores e a missão da marca de uma maneira que ressoe com sua audiência. Quando a marca conta uma história autêntica e significativa, ela cria uma conexão emocional com seus consumidores, tornando-se mais do que apenas um produto ou serviço.

Usando personagens envolventes

Personagens envolventes são essenciais para criar uma história cativante. Eles devem ser bem desenvolvidos e ter uma personalidade clara. Além disso, devem ser facilmente identificáveis ​​e capazes de se conectar emocionalmente com a audiência.

Criando um conflito

Toda boa história tem um conflito, e a publicidade não é exceção. O conflito é o que mantém o interesse do público e o mantém engajado na história. A marca deve criar um conflito que ressoe com sua audiência e seja relevante para a mensagem que está tentando transmitir.

Resolvendo o conflito de maneira satisfatória

Assim como toda boa história tem um conflito, também deve ter uma resolução satisfatória. A marca deve criar uma resolução que seja coerente com a mensagem que está tentando transmitir e que satisfaça sua audiência. A resolução deve deixar o público com uma sensação positiva e uma conexão mais forte com a marca.

Usando vários formatos de mídia

O storytelling não se limita apenas aos anúncios de televisão. As marcas podem usar vários formatos de mídia para contar suas histórias, incluindo anúncios em mídias sociais, publicações em blogs, vídeos do YouTube e muito mais. A marca deve escolher o formato de mídia que melhor se adapta à história que deseja contar e à audiência que deseja alcançar.

Consistência

A consistência é fundamental quando se trata de storytelling na publicidade. A marca deve contar uma história consistente em todas as suas campanhas publicitárias para construir uma imagem de marca forte e reconhecível. Além disso, a marca deve manter sua história alinhada com seus valores e missão em todas as suas atividades de marketing e publicidade.

Exemplos de storytelling na publicidade e na JAMBU

Agora que discutimos como as marcas podem usar o storytelling na publicidade, vamos dar uma olhada em alguns exemplos de marcas que fizeram isso com sucesso através da JAMBU.

Adidas: Majambo

Um exemplo de campanha em storytelling da JAMBU CONTENT é o projeto Majambo, realizado em parceria com a Icons. A iniciativa consistiu em acompanhar o maratonista brasileiro Daniel Chaves em uma viagem ao Quênia, com o objetivo de criar uma nova plataforma de corrida para a marca.

Durante a jornada, a equipe apresentou uma nova forma de correr, e a partir disso surgiu o Majambo, que se tornou um grande sucesso. Com essa campanha, a JAMBU CONTENT conseguiu contar uma história emocionante, envolvente e inspiradora, capaz de conectar o público à marca de forma memorável.

Mastercard: Campanha Priceless

Um exemplo de uma campanha em storytelling da JAMBU CONTENT foi desenvolvido durante o verão brasileiro, com uma estratégia de conteúdos priceless. A campanha contou com a criação, produção e ativação de diversos tipos de conteúdos e experiências, desde workshops com artistas regionais até ações com influenciadores, filmes e documentários para televisão.

Devido à pandemia, no verão de 2020/21, foram criados workshops digitais e uma campanha contra a fome, que doou mais de 400 mil pratos de alimento. Além disso, foi produzida uma série documental para a Globosat, tendo o renomado Chef Alex Atala como personagem condutor, apoiando e dando visibilidade para a cultura local do sul da Bahia.

Fox Workouts: Dia de Treino

A JAMBU CONTENT criou, através do storytelling, o desafio de criar um formato para uma série de TV do zero. O objetivo era demonstrar a importância de um educador físico na vida de um atleta amador. A campanha resultou no programa "Dia de Treino", no qual a JAMBU CONTENT ficou responsável por todos os roteiros, curadoria de personagens, locações, produção e direção.

A parceria foi feita com a Confef, agência Brick e o time da FoxLab, resultando em uma história envolvente e emocionante sobre a relação entre educador físico e atleta amador. A campanha é um exemplo de como o storytelling pode ser utilizado na publicidade para engajar o público e transmitir uma mensagem de forma mais impactante.

O storytelling é uma ferramenta poderosa na publicidade que permite que as marcas se conectem emocionalmente com seus consumidores e criem campanhas publicitárias emocionantes e memoráveis. Ao seguir os passos discutidos neste artigo, as marcas podem criar histórias que ressoam com sua audiência e que são relevantes para a mensagem que estão tentando transmitir. Além disso, as marcas devem ser consistentes em sua história e usar vários formatos de mídia para alcançar uma ampla audiência.

Quando bem feito, essa técnica pode criar uma conexão emocional com os consumidores e transformar uma marca de um produto ou serviço em algo com uma personalidade própria. Com a concorrência acirrada no mercado, a capacidade de contar uma história única e convincente pode ser a diferença entre uma campanha publicitária bem-sucedida e uma que passa despercebida.

As marcas que desejam se destacar no mercado devem se concentrar em criar campanhas publicitárias baseadas em storytelling. Ao seguir os passos discutidos neste artigo e estudando exemplos de sucesso, as marcas podem criar campanhas publicitárias emocionantes e memoráveis que conectam emocionalmente com seus consumidores e os incentivam a agir.