Como a publicidade mudou durante e após a pandemia

A pandemia trouxe consigo uma onda de novas tendências para a publicidade digital. Com as pessoas mais propensas a usar as redes sociais, os anunciantes tiveram que se adaptar rapidamente para atender às necessidades e desejos dos consumidores. Isso inclui a criação de campanhas mais intuitivas, além de priorizar conteúdos úteis e relevantes. As empresas também estão aproveitando oportunidades para compartilhar informações úteis sobre o vírus e o que as pessoas podem fazer para se proteger. Algumas empresas têm recorrido à programação de anúncios personalizados para grupos-alvo específicos.

O marketing de influenciadores também ganhou força durante a pandemia, com muitas pessoas usando os canais desses influenciadores para promover seus produtos e serviços. Vamos entender como esse efeito pós-pandemia afetou todo o processo de criação e novas peças publicitárias e o alcance do marketing para as marcas.

Aumento do Uso das Mídias Sociais

Durante a pandemia, o uso das mídias sociais aumentou drasticamente em todo o mundo. Devido à quarentena, as pessoas tiveram que encontrar maneiras criativas de gastar seu tempo e colocaram mais ênfase nas interações online.

Como resultado, as redes sociais passaram a ser um importante meio de comunicação digital para marcas e consumidores. Vários mecanismos foram implementados pelas empresas de marketing para incentivar o engajamento dos usuários, desde campanhas criativas com sorteios até usar hashtags relevantes para conectar seu conteúdo com um público específico.

Crescimento do Uso do TikTok

O TikTok experimentou um crescimento tremendo durante a pandemia devido à popularidade de vídeos curtos de curta duração. Isso permitiu que várias pequenas empresas promovessem seus negócios de forma simples e barata, criando conteúdos divertidos e interativos que conectassem com os usuários.

Além disso, o uso da inteligência artificial (AI) foi incorporado pelas empresas de marketing para personalizar campanhas de acordo com o comportamento dos clientes da melhor maneira possível.

Controle Social Colaborativo

Devido à quarentena, muitas marcas começaram a encorajar seus clientes a falar sobre sua própria experiência com as marcas ou produtos por meio de posts nas redes sociais. Este tipo de testimonial natural gera confiança entre outros consumidores e torna-se uma maneira interessante para as marcas mostrarem que são confiáveis ​​e responsáveis ​​em relação à privacidade do consumidor. Além disso, isso também incentiva os clientes existentes a fazerem referências boca a boca para as marcas on-line e off-line, ampliando assim o alcance dessas marcas em todo o mundo.

A pandemia trouxe à tona a importância da saúde e segurança, e isso se refletiu na publicidade digital. As marcas começaram a enfatizar sua preocupação com a saúde e segurança de seus clientes em suas campanhas, mostrando como estão tomando medidas para manter um ambiente seguro para os clientes.

Isso incluiu desde a implementação de medidas de higiene até a oferta de serviços de entrega sem contato. Essa abordagem ajudou as marcas a conquistarem a confiança dos consumidores, mostrando que estão comprometidas em proteger seus clientes e fornecer uma experiência segura e positiva.

Exemplo na JAMBU, 24 horas pela saúde.

A JAMBU CONTENT teve a honra de contribuir para um projeto social incrível durante a pandemia da Covid-19. Uma parceria entre a Care Club e o triatleta Antônio Mansur desafiou o confinamento obrigatório, ao mesmo tempo em que serviu de grande inspiração para todos. O projeto consistiu na realização do equivalente a duas provas de Ironman, em 24 horas, dentro de uma clínica esportiva.

Toda a arrecadação foi destinada à compra de materiais hospitalares para o Hospital de Clínicas de São Paulo, para uso no combate à Covid-19. O resultado superou todas as expectativas, pois foram angariados mais de R$ 79 mil em contribuições e doações. A JAMBU CONTENT se orgulha de ter participado deste projeto, que mostrou que é possível vencer os desafios da quarentena com criatividade e determinação.

Confira:

Maior Investimento em Marketing Digital

Com tantas mudanças ocorrendo no mundo devido à pandemia, as empresas perceberam a importância de se adaptar rapidamente e investir em marketing digital. O marketing digital tornou-se uma ferramenta crucial para as empresas se conectarem com seus clientes, especialmente quando o contato pessoal era limitado.

Como resultado, muitas empresas aumentaram seus investimentos em marketing digital, incluindo publicidade em redes sociais, marketing por e-mail e marketing de conteúdo, para garantir que pudessem alcançar seu público-alvo e manter seus negócios em funcionamento.

O efeito no público destas marcas.

A pandemia desencadeou uma série de mudanças na publicidade digital, e as empresas precisaram se adaptar rapidamente para atender às necessidades dos consumidores em constante mudança.

Com um foco maior nas mídias sociais, live streaming e cuidados com a saúde e segurança, as empresas conseguiram se conectar com seus clientes de forma mais autêntica e personalizada. À medida que o mundo continua a se adaptar à pandemia em andamento, a publicidade digital continuará a evoluir para atender às necessidades e desejos dos consumidores.

É importante que as empresas entendam o usuário e como ele está mudando sua jornada de compra, bem como seu comportamento de consumo.

A comunicação de marketing precisa estar alinhada a essa mudança para garantir que as marcas mantenham a relevância.

Com relação à pandemia de COVID-19 e suas consequências na vida cotidiana do consumidor, é evidente que muitas indústrias foram afetadas drasticamente. Com a necessidade urgente de digitalização a partir de empresas locais, as tendências do comportamento do usuário foram alteradas significativamente.

Um exemplo de impacto da pandemia na publicidade é a Times Square durante o auge do isolamento.

Ao mesmo tempo, os profissionais da indústria no setor de viagens e mobilidade, bem como comércio eletrônico e compra e venda tiveram que apresentar novas estratégias para manter sua relevância.

Para ganhar a confiança dos consumidores em relação à compra de bens usados, é essencial que as empresas adotem medidas práticas para proporcionar uma experiência de curadoria através do pequeno toque.

Além disso, é crucial que as empresas estejam alinhadas às mudanças no comportamento dos usuários e se adaptem às exigências da pandemia para alcançar seus objetivos. Por fim, é necessário desenvolver conteúdos relevantes para os usuários durante esse período desafiador.