Conteúdos relevantes através do Branded Content

O branded content é um tipo de marketing que envolve a criação e compartilhamento de material online (como vídeos, blogs e postagens de mídia social) que leva o nome ou o logotipo da marca patrocinadora. O conteúdo pode ser criado pela própria marca ou por um criador de terceiros trabalhando em nome da marca.

Aqui na Jambu, temos muitos projetos de branded content em que unimos nosso tempero às ideias de marcas relevantes, nesses anos conseguimos promover produtos e conceitos apresentando conteúdos de forma positiva e associando-os a valores favoráveis para estas marcas e seus clientes..

O branded content envolve a criatividade e antes de ser distribuído passa por muitos processos de desenvolvimento criativo. A distribuição de conteúdo tem muita participação do anunciante, mas não segue o formato convencional de um anúncio publicitário, podendo assumir várias formas, desde um artigo patrocinado em um site até uma série de vídeos, entre outras.

No final do dia, o objetivo do branded content é estabelecer uma relação mais próxima com o público-alvo, ao mesmo tempo em que promove os produtos ou serviços da marca. Ou seja, criar um vínculo emocional entre o público e a marca, ao invés de apenas promover um produto ou serviço.

Para isso, o conteúdo precisa ser relevante para o público que é impactado pelo conteúdo, podendo despertar algum tipo de interesse e não ser apenas mais um enlatado publicitário.

Mas como surgiu essa ideia?

O primeiro caso de branded content que se tem registro é de 2001, quando a BMW lançou a BMW Films, quando a indústria ainda preferia buscar anúncios tradicionais em jornais e etc, a internet ainda era um ambiente muito tímido para esse tipo de abordagem.

A ideia foi colocar o carro BMW como um herói no papel principal de um filme. Os produtores reuniram um elenco de diretores no auge de suas carreiras, como Guy Richie e Ang Lee, reunindo atores de Hollywood e artistas como Madonna, criando um verdadeiro set de filmagem para algo que ainda era incerto.

Eles desenvolveram roteiros dentro da estrutura básica de ter um personagem central que ajudava as pessoas em circunstâncias difíceis usando habilidades de direção hábeis em uma BMW, esse trabalho transformou o carro em estrela e atraiu o público.

A série The Hire foi um sucesso, atraiu o público aficionado por ação e cinema, trouxe a paixão por carros ao espetáculo e até hoje conta com fãs que amaram o roteiro. Os episódios tinham 10 minutos de uma trama digna de cinema, aumentando em 12% as vendas da BMW.

Branded content de sucesso na Jambu

Na diversidade de projetos feitos pela equipe da Jambu, há um que pode ser um case que exemplifica muito bem o alcance e conexão com o público que uma série de branded content promove.

A série Cidade Corrida, foi uma parceria de 3 anos com a Gol Linhas Aéreas, que buscou mostrar que é possível manter a saúde e conhecer o melhor de grandes centros urbanos através da corrida. O público impactado por esta ação foi o cliente da Gol que podia assistir a série em aviões conhecendo dicas de passeios, ou circuitos, por mais de 10 cidades do Brasil e América Latina.

A série é distribuída no aplicativo da Gol, no Youtube da marca, em suas redes sociais, nas aeronaves e em hotéis parceiros. No Youtube a série conta com milhares visualizações, engajando os 139 mil inscritos da marca.

A série Cidade Corrida mostra que seja saindo de uma reunião de trabalho ou visitando alguma destas cidades, é possível conhecer sua essência através de boas práticas saudáveis. Todo esse conceito mostra que séries de branded content como essa, são uma estratégia de marketing que envolve a criação e distribuição de conteúdo relevante e valioso para promover uma marca ou produto.

Esta estratégia é baseada no princípio de que, se os seus clientes estão interessados no seu conteúdo, eles também estarão interessados na sua marca, e a série Cidade Corrida traz tudo isso em uma gama de episódios desenvolvidos pela Jambu.

Conheça a série:

Cidade Corrida - São Paulo

Felipo Tomas veio de Florianópolis para São Paulo para uma reunião, e aproveitou o tempo livre para conhecer a cidade correndo.

Cidade Corrida - Porto Alegre

Corra junto com Giulia Sonnenfeld e descubra o contraste entre o moderno, o histórico e a natureza de Porto Alegre em mais um episódio de Cidade Corrida.

Cidade Corrida - Buenos Aires

Praticar corrida pode ser uma das melhores maneiras de aproveitar o tempo e conhecer uma cidade, mesmo quando a agenda está cheia. Entre uma reunião e outra, a Lucy Horn conheceu Buenos Aires assim

Motivos para apostar em branded content

Ao investir em branded content, as empresas podem beneficiar de um maior envolvimento com o público-alvo, bem como uma melhor compreensão das necessidades e desejos dos consumidores.

Além disso, o conteúdo feito com esse formato pode ajudar a construir relacionamentos mais fortes e duradouros com os clientes, tornando-se uma importante ferramenta para fidelização da base de consumidores.

Conte sua história na JAMBU

A JAMBU é o tempero que transforma matéria-prima em conteúdo picante, conecta pessoas e marcas, treme no on e no offline, ao vivo e gravado, sempre em sintonia com nossos clientes. O Path é um exemplo desse trabalho multiplataforma que aplicamos em nossos projetos.

Seu próximo branded content pode só estar precisando de um tempero a mais para ser colocado em prática, conte sua história para a gente e para o mundo através de nossa equipe multidisciplinar apaixonada por conteúdo. Nesse time premiado internacionalmente temos profissionais que dirigem filmes, criam revistas, desenvolvem experiências digitais, produzem eventos e mais.

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