Novas tecnologias como auxiliares da criatividade humana

Como a indústria do audiovisual, de conteúdo e publicitária está utilizando novas tecnologias como a Inteligência Artificial para ampliar as possibilidades dentro do campo criativo.

Sempre que pensamos em criatividade, logo nos vem à mente a imagem de um artista pintando uma tela ou um escritor compondo uma história. Mas a verdade é que a criatividade está presente em todos os aspectos da nossa vida, inclusive na produção e conteúdos.

E é por isso que a Inteligência Artificial (IA) tem se mostrado uma grande aliada na hora de criar e gerenciar peças publicitárias e conteúdos digitais. As IAs estão se tornando mais populares e úteis em diversas áreas. Podendo ser usada para criar campanhas mais eficientes e direcionadas, diminuindo o desperdício de recursos.

Com a ajuda da inteligência artificial, por exemplo, é possível analisar dados demográficos, comportamentais e até mesmo psicológicos dos consumidores para criar campanhas mais personalizadas e impactantes. Além disso, ela pode ser usada para monitorar as reações das pessoas às campanhas e fazer ajustes em tempo real.

Pintura abstrata criada pela IA DALL-E 2 da empresa OpenAI.

A IA está ajudando profissionais a criarem conteúdos mais relevantes e personalizados para o seu público-alvo. Além disso, a criatividade para as aplicações, o design, planos estratégicos e etc, já são feitos totalmente com a ajuda de IAs, inclusive de forma integral em alguns casos.

Uma aplicação vista na prática todos os dias está nos filmes produzidos pelos estúdios de cinema americanos, em que personagens são retocados em tempo real durante a gravação e auxiliando na edição do filme. Roteiros já estão sendo escritos ou analisados por Inteligência Artificial, é possível que algum lançamento que você assistiu tenha sido completamente analisado antes de chegar à sua tela.

Aplicações da inteligência artificial no marketing e publicidade

Presente em muitas aplicações do dia a dia, a influência das IAs também se reflete no mundo dos negócios. Como já foi apresentado, as áreas que estão experimentando um crescimento significativo no uso da tecnologia são o marketing e a publicidade.

As empresas estão interessadas em utilizar a inteligência artificial para auxiliar na criação de campanhas publicitárias e no desenvolvimento de estratégias de marketing. Isso se deve ao fato de que a tecnologia permite que as agências e produtoras obtenham um melhor entendimento do comportamento do consumidor, além de oferecer novas maneiras de interagir com o público-alvo.

Digital Art produzida pela Inteligência Artificial, DALL-E 2,da empresa OpenAI.

Nas campanhas audiovisuais já é realidade utilizar a IA para criar roteiros que vão impactar um público específico através de dados e estratégias pré-estabelecidas, Além disso, seu uso está permitindo que as marcas explorem novas formas de comunicação com o seu público-alvo. Além disso, a inteligência artificial também pode ser usada para analisar grandes volumes de dados, o que pode auxiliar na tomada de decisões estratégicas de marketing.

No entanto, é importante notar que a inteligência artificial não vai substituir completamente as atividades criativas do marketing e da publicidade. A criatividade humana ainda é algo muito valorizado e inovações estão sempre ocorrendo através da ação de pessoas e não das máquinas, aliás, a Inteligência Artificial é uma destas criações da humanidade.

Perdendo o receio em relação às IAs

A cultura pop é responsável por trazer, além do entretenimento, alguns medos que se olharmos com racionalidade não fazem sentido. Entre zumbis e robôs dominando o mundo em um futuro distópico, o medo gerado pela indústria de “Hollywood” através dos filmes, com toda a certeza contribuíram para termos um pé atrás em relação a não ter mais controle sobre nossas vidas com o avanço tecnológico.

Mas algo que não é muito falado a respeito das IAs, é que há regulamentações sendo criadas junto aos avanços tecnológicos. A privacidade na rede, o compartilhamento de dados, transparência e justiça estão sendo considerados nestas regulamentações. A União Europeia, por exemplo, introduziu pontos sobre privacidade no regulamento Geral de Proteção de Dados da UE. E uma regulamentação ligada diretamente à Inteligência Artificial também está sendo produzida.

Embora existam ferramentas e estruturas para ajudar organizações, oferecendo resultados melhores e mais rápidos para os cidadãos, avançar nessa regulamentação ainda encontra desafios. E a cada desafio superado é importante passar para o próximo para continuar o impulso de melhorar o envolvimento da tecnologia com os processos diários em escritórios, agências e etc. Esse trabalho contínuo desmistifica a IA e pode mantê-la sob controle oferecendo resultados melhores e confiáveis ​​para quem utiliza seu potencial.

A criatividade levada ao seu ponto máximo com a Dall-E 2

DALL-E 2 é um novo sistema de inteligência artificial que cria e edita imagens automaticamente seguindo as instruções em linguagem natural que você fornece. A IA surpreendeu os especialistas em TI com sua capacidade avançada de realizar o trabalho criativo de produção de imagens.

Criada pela empresa de tecnologia OpenAI, a DALL-E 2 já está sendo utilizada por agências de publicidade, marketing e de conteúdo digital. As possibilidades são imensas utilizando a DALL-E 2, e sua capacidade de criação está ajudando artistas e designers a criarem modelos de imagem capazes de inspirar ou até mesmo impactar clientes. Algumas das ilustrações nesta matéria foram criadas através da DALL-E 2.

Exemplos da capacidade da ferramenta DALL-E 2

Valorizando a nossa cultura criativa

Se estamos falando de Inteligência a JAMBU tem muito para apresentar. Em 2019 construímos desenvolvemos e dirigimos o filme, Cultura Criativa SP, que mostrou como a comunidade criativa da cidade de São Paulo estava colocando em prática suas ideias e como viviam aquele momento.

Entrevistamos 12 personagens de diferentes indústrias, de origens distintas, realidades, objetivos e momentos da carreira. A Jambu desenvolveu todo o conceito, curadoria, criação de identidade visual e a direção do filme, que foi tocada por Fábio Seixas.

O filmes foi oferecido para a Kanui, que topou entrar nessa série de histórias sobre criatividade, inovação e empreendedorismo. Através do projeto, a marca se aproximou de novos públicos e temáticas mais atuais. Confira abaixo o documentário completo e veja como a Inteligência humana tem contribuído para a criatividade em diversos polos.

Confira:

Conte sua história na JAMBU

A JAMBU é o tempero que transforma matéria-prima em conteúdo picante, conecta pessoas e marcas, treme no on e no offline, ao vivo e gravado, sempre em sintonia com nossos clientes.

Designers, jornalistas, publicitários, cineastas, pesquisadores, programadores, somos uma equipe criativa multidisciplinar apaixonada por conteúdo. Nesse time premiado internacionalmente temos profissionais que dirigem filmes, criam revistas, desenvolvem experiências digitais, produzem eventos e mais.

Mande seu e-mail, envie a sua dúvida, seu briefing ou se preferir, agende um call e desfrute do nosso principal ingrediente: conteúdo temperado com inteligência.

Clique aqui e entre em contato.