Muito suor e alcance: o esporte como fonte de divulgação das marcas

Os esportes são uma das atividades mais populares em todo o mundo, com bilhões de fãs e espectadores que acompanham competições e eventos esportivos ao vivo ou pela TV. A popularidade dos esportes oferece uma oportunidade única para as marcas se conectarem com os consumidores, não apenas por meio da publicidade tradicional, mas também através de um conteúdo diversificado.

O branded content é uma estratégia de marketing que consiste em criar conteúdo relevante e envolvente para os consumidores, que é relacionado à marca. Isso pode incluir vídeos, imagens, artigos, podcasts e outros tipos de conteúdo que são criados com a intenção de aumentar a conscientização e o engajamento da marca com o público. O esporte é um terreno fértil para o branded content, já que as marcas podem se associar a atletas, eventos esportivos e até equipes.

Nos próximos parágrafos vamos ver como os esportes podem agregar valor à divulgação de marcas por meio da publicidade e do marketing, e como o branded content pode ser usado para divulgar marcas por meio do esporte.

Engajando a atividade esportiva na publicidade e no marketing

Os esportes são uma atividade social que atrai um grande número de fãs e espectadores, independentemente da idade, sexo ou origem geográfica. Essa popularidade torna o esporte um campo fértil para a publicidade e o marketing. As marcas podem se associar a eventos esportivos, equipes, atletas ou até mesmo criar seus próprios eventos esportivos para alcançar um grande público.

Além disso, a associação com o esporte pode ajudar as marcas a aumentar sua visibilidade e credibilidade. Os fãs tendem a ser apaixonados e dedicados, e muitos são leais a marcas que patrocinam seus eventos ou equipes favoritas. A associação com o esporte também pode ajudar a criar uma conexão emocional entre a marca e o público, o que pode levar a uma maior fidelidade à marca e um aumento nas vendas.

Uma das principais formas de publicidade no esporte é o patrocínio. O patrocínio envolve o pagamento de uma quantia em dinheiro para associar a marca a um evento esportivo, equipe ou atleta. Em troca do patrocínio, a marca pode exibir sua identidade visual em uniformes, placas publicitárias, em transmissões de TV, entre outras formas de visibilidade, que podem ajudar a aumentar o reconhecimento da marca e a construir uma conexão com o público.

Além do patrocínio, a publicidade em eventos esportivos também inclui anúncios de TV, em mídia social e outras formas tradicionais de divulgação. No entanto, com a crescente popularidade do branded content, as marcas estão procurando maneiras mais criativas e envolventes de se conectar com o público.

A química entre conteúdo e suor

Através de conteúdos direcionados, como o branded content, a marca pode encontrar uma forma de publicidade que visa engajar o público através de mais criatividade e envolvimento. Ao invés de simplesmente exibir anúncios, as marcas criam conteúdo relevante e interessante relacionado aos seus valores como empresa.

Esse conteúdo pode incluir vídeos, imagens, artigos, podcasts e outros tipos de conteúdo que são criados com o objetivo de entreter ou educar o público, enquanto ainda promovem a marca.

No esporte existem muitas histórias e personagens inspiradores, as marcas podem se associar a atletas, eventos esportivos e até mesmo equipes para criar conteúdo que é relevante para o público e que também ajuda a promover a marca.

Um exemplo aqui dentro é o projeto Majambo, criado pela JAMBU para a Adidas, que gerou uma websérie trazendo uma nova visão sobre a prática de corrida em grupo no Brasil. O nome Majambo significa correr junto e ter um propósito com outras pessoas, algo que é inspirado na filosofia de treinamento dos atletas quenianos.

A produção foi feita no Quênia, com o maratonista Daniel Chaves, e mostra sua rotina de treinos, o aprendizado que teve com os atletas locais e como essa cultura pode ser trazida para o Brasil. A parceria entre Daniel e a Adidas teve como objetivo ajudar o atleta a alcançar seus objetivos esportivos, dando-lhe visibilidade internacional.

A websérie tem quatro episódios e mostra a rotina de treinos do atleta no Quênia, as dificuldades enfrentadas por ele na busca por se tornar um maratonista de elite e a importância da parceria com a Adidas. A série também destaca o conceito Majambo, que é a prática de corrida em grupo com um propósito maior em comum, e como essa filosofia pode ser aplicada no Brasil.

A parceria entre Daniel Chaves e a Adidas é importante para o esporte e ajuda a melhorar o desempenho do atleta em seus treinamentos e competições. O projeto marca o início de uma nova jornada até os Jogos Olímpicos de 2024 e mostra a primeira troca de culturas da modalidade, que pode render medalhas nos próximos anos. Outro exemplo aqui na JAMBU é a série Cidade Corrida, que nasce de uma uma parceria de 3 anos com a Gol Linhas Aéreas, em que buscamos mostrar que é possível manter a saúde e conhecer grandes centros urbanos através da corrida. A série é distribuída em diversas plataformas, como o aplicativo da Gol, YouTube e redes sociais, e é direcionada para os clientes da companhia aérea.

Com milhares de visualizações no YouTube e engajamento dos inscritos da marca, a série é um exemplo de branded content, uma estratégia de marketing que envolve a criação e distribuição de conteúdo relevante e valioso para promover uma marca ou produto.

Além desses exemplos, as marcas podem criar conteúdo interativo relacionado ao esporte, como jogos de videogame ou aplicativos de fitness. Esses tipos de conteúdo permitem que as marcas se conectem com o público de uma forma mais envolvente e também promovam seus produtos ou serviços.

Escolha o esporte como fonte de engajamento

Os esportes oferecem uma oportunidade única para as marcas se conectarem com um público grande e dedicado. A associação com eventos esportivos, equipes e atletas pode ajudar a aumentar a visibilidade e a credibilidade da marca, bem como criar uma conexão emocional com o público.

Além da publicidade tradicional, o branded content é uma estratégia eficaz para promover marcas no mundo do esporte. As marcas podem criar conteúdo relevante e envolvente que é relacionado ao esporte e que ainda promove a marca.

Com a crescente popularidade do branded content, as marcas devem considerar como podem usar essa estratégia para se conectar com o público de uma forma mais criativa e envolvente no mundo dos esportes. As oportunidades são infinitas, e as marcas que conseguem encontrar maneiras criativas de se conectar com o público certamente se destacarão no mercado.

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