O que há de novo em publicidade e conteúdo na Copa do Mundo 2022

A Copa do Mundo de 2022 é a primeira realizada no Oriente Médio, o Catar se preparou antes do início do evento para receber milhões de turistas e, com isso, os profissionais de marketing precisam estar atentos às tendências para que possam aproveitar ao máximo essa oportunidade única.

Com a Copa do Mundo, as marcas buscaram maneiras inovadoras de se associarem ao evento. A Copa do Mundo é uma das principais plataformas de marketing esportivo do mundo, e patrocinadores e anunciantes gastam milhões em publicidade durante o evento.

As marcas estão cada vez mais conscientes da importância dos esportes na construção de sua reputação e na criação de um vínculo emocional com os consumidores. O esporte é um meio poderoso para as marcas alcançarem seus objetivos de marketing, e a Copa do Mundo é o maior evento esportivo do planeta.

O mundial de futebol oferece às marcas a oportunidade de se associarem a um evento que é relevante para seus consumidores e que está sendo assistido por milhões de pessoas em todo o mundo.

Tendências de marketing e publicidade na Copa do Mundo de 2022

Ao longo dos últimos anos, o marketing da Copa do Mundo tem sido cada vez mais inovador e criativo. Para a Copa do Mundo de 2022, no Qatar, espera-se que o marketing atinja um novo nível. Como o Catar é um país relativamente pequeno, o marketing precisa ser muito bem planejado para atingir o maior número possível de pessoas. Além disso, com a Copa do Mundo sendo realizada no inverno, os organizadores precisaram pensar fora da caixa para chamar a atenção do público.

Uma das principais estratégias de marketing é a utilização de mídias sociais. A Copa do Mundo de 2022 tem seu próprio emoji oficial e há uma grande campanha acontecendo diariamente para promover o evento nas redes sociais. Também existem as marcas que patrocinam equipes e jogadores nas redes sociais, gerando ainda mais interesse em torno da Copa do Mundo.

Para ir além dos 280 caracteres

Após o sucesso da última Copa do Mundo Feminina, há uma quantidade expandida nas diversas bolhas relacionadas ao futebol, que vão desde os perfis especializados até às pessoas que acompanham o esporte de forma sazonal. Estamos vendo um novo grupo de fãs embarcar, vendo o jogo ganhar força em lugares como os Estados Unidos, onde outros esportes tradicionalmente dominam. E consequentemente isso gera mais engajamento, só no Twitter, por exemplo, são mais de 400 milhões de usuários produzindo conversas sobre o evento.

O Twitter é onde os fãs se reúnem para compartilhar, lamentar e comentar cada partida, jogo e chamada. As marcas que se destacarem serão aquelas que não apenas falam para os fãs, mas também os recebem e os convidam a participar da conversa. Um exemplo é a Budweiser que foi a marca mais comentada globalmente no Twitter durante a Copa do Mundo de 2018, tornando o Twitter o lugar para participar e votar nos jogadores favoritos dos torcedores em seu patrocínio de Melhor em Campo.

O poderoso Football Twitter (nome dado à bolha relacionada ao tema), está alinhando suas campanhas e mensagens criativas com conteúdo premium de emissoras e conversas ao vivo entre torcedores, patrocinando destaques em tempo real em mais de 23 países e segmentando contextualmente criativos específicos de futebol na timeline.

Multimídia e integração com serviços e plataformas.

As marcas envolvidas com a copa do Mundo estão desenvolvendo tudo o que aprenderam nos últimos anos, incorporando um conjunto totalmente novo de ferramentas para expressão criativa e conexões dentro das redes sociais. Ainda falando sobre o Twitter, algumas possibilidades da plataforma estão possibilitando um alcance nunca antes visto. Veja alguns exemplos:

Áudio no Twitter Spaces: agora há um meio totalmente novo para as marcas se envolverem com os fãs em grandes eventos e acontecimentos culturais por meio de experiências de áudio ao vivo. O que se espera é que as marcas facilitem essas discussões em áudio através do Spaces, em plataformas parecidas, ou em streaming de áudio, incluindo atletas e celebridades durante o evento, aproximando os fãs da ação.

Comércio: o lançamento do Live Shopping no Twitter permite que os profissionais de marketing criem programação em torno de momentos e ocasiões importantes, fundindo entretenimento e compras em uma única experiência. Por exemplo, antes do grande jogo da NFL nos EUA, o Walmart trouxe uma lenda da NFL para os fãs por meio da plataforma Live Shopping do Twitter - apresentando a linha Gillette Labs da Procter & Gamble.

Interatividade com o código fonte: anúncios mais criativos agregados a texto Interativo e curtidas de marca, podem permitir interações animadas como, por exemplo, o botão curtir do Twitter ser modificado para uma animação personalizada. Esses novos formatos de anúncios flexíveis e multidimensionais estão em exibição total no Twitter, pois os anunciantes procuram atrair os fãs na linha do tempo com experiências envolventes e atraentes.

5G e IA: Uma grande tendência é o uso da tecnologia 5G que auxilia na transmissão de conteúdo em tempo real e em interações de realidade aumentada ao ar livre. Um exemplo é o aplicativo oficial de streaming da FIFA, que utiliza realidade aumentada e inteligência artificial para trazer dados dos jogadores, trazendo uma experiência diferenciada para o torcedor.

Exemplos de campanhas de marketing bem sucedidas na Copa do Mundo

As grandes marcas sempre aproveitam as principais competições esportivas do mundo para realizar campanhas de marketing e a Copa do Mundo não é diferente. A seguir, listamos algumas campanhas de marketing que tiveram sucesso nas últimas edições da Copa do Mundo.

• Adidas - "All in or Nothing"

A Adidas é uma das principais patrocinadoras da FIFA e, como tal, sempre investe pesado em marketing durante a Copa do Mundo. Em 2014, a marca lançou a campanha "All in or Nothing", que mostrava o dia a dia dos jogadores de futebol durante a preparação para o torneio. A campanha foi um sucesso e contou com vários vídeos virais, incluindo um com o astro Lionel Messi.

Inclusive a Adidas é uma das marcas que já fizeram parte do portfólio de projetos da JAMBU, com o projeto Majambo. Confira mais sobre esse projeto em um artigo que fizemos completo sobre.

• Coca-Cola - "The World's Cup"

A Coca-Cola é outra marca que costuma fazer campanhas muito criativas para a Copa do Mundo. Em 2010, a empresa lançou a campanha "The World Cup" para promover seu produto durante o torneio. A campanha foi baseada no conceito de "jogar juntos", incentivando as pessoas a torcer por seus times e reunir-se para assistir aos jogos. A campanha incluiu vários vídeos virais, comerciais de TV e até uma música tema.

• Nike - "Risk Everything"

A Nike é outra grande marca que sempre investe em campanhas de marketing para a Copa do Mundo. Em 2014, ela lançou a campanha "Risk Everything", que mostrava os jogadores de futebol arriscando tudo para realizar seus sonhos. A campanha contou com comerciais de TV, vídeos virais e até um jogo online, que foram assistidos por milhões de pessoas em todo o mundo.

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