Como os influenciadores digitais estão mudando o marketing de marca

Os influenciadores digitais têm sido uma das principais forças por trás da mudança no marketing de marca nos últimos anos. Com o aumento da popularidade das redes sociais, cada vez mais pessoas têm se tornado influenciadores digitais, criando conteúdos que ajudam a divulgar as marcas que eles patrocinam. Nos últimos anos o entretenimento deu espaço à influenciadores em programas como reality shows, também vimos o Tik Tok criar novas bolhas de interação.

Tendo isso em mente, é fato que os “influencers” têm se tornado uma parte fundamental da estratégia de marketing para muitas marcas. Eles são capazes de atrair um público significativo e criar engajamento em torno de uma marca ou produto, o que torna a marca mais memorável e autêntica.

Ao contrário dos anúncios tradicionais, os influenciadores digitais podem criar conteúdos mais autênticos, que são mais facilmente aceitos pelo público. As postagens de um influenciador digital geralmente são muito mais naturais e parecem mais com conversas, o que ajuda a estabelecer uma conexão com o público.

Outro exemplo está no streamer Casimiro Miguel, que bateu o recorde mundial com uma transmissão de futebol no YouTube, chegando a 4,8 milhões de visualizações em seu canal CazéTV. As marcas estão de olho nesses resultados e o motivo pelo qual os influenciadores digitais estão mudando o marketing de marca é justamente através da criação de conteúdo personalizado.

Ao contrário dos anúncios genéricos, os influenciadores digitais são capazes de criar conteúdo específico para um produto ou serviço, o que torna a mensagem mais eficaz, durante a transmissão de lives o engajamento pode ser ainda maior e em tempo real sem perder foco no conteúdo.

Esse processo de colaboração com influenciadores pode medir o sucesso de uma campanha de marketing. Eles podem ajudar a avaliar o engajamento do público e ver quais conteúdos e mensagens estão sendo bem recebidos. Ao contrário dos anúncios genéricos, os influenciadores digitais são capazes de criar conteúdo autêntico que é mais facilmente aceito pelo público.

Marketing de influência para leigos

O marketing de influência é uma estratégia de marketing focada no uso de influenciadores, geralmente celebridades ou personalidades influentes, para ajudar a promover uma marca ou produto. O objetivo é aproveitar o alcance e a influência desses influenciadores para atingir um grande número de pessoas e aumentar a conscientização da marca.

Geralmente é usado para promover produtos, serviços e campanhas, ajudando assim a construir credibilidade para a marca e aumentar as vendas. As marcas também podem usar influenciadores para estimular interações mais profundas com os seus clientes, oferecendo conteúdo relevante e envolvente.

O marketing de influenciadores indica que o marketing digital tem um grande futuro, tendo se expandido consideravelmente nos últimos anos. Significa que, quando marcas contratam pessoas influentes nas mídias sociais para divulgar seus produtos, o alcance desses influenciadores não se limita apenas a uma plataforma, podendo ser transmitido por toda a mídia social. Esses influenciadores podem ser criadores do TikTok, jornalistas, blogueiros, ativistas, entre outros.

Mas qual é o impacto?

Os influenciadores construíram seus seguidores graças à autenticidade e consistência no seu conteúdo, mantendo laços fortes com seu público-alvo. Por causa disso, os seguidores confiam nas suas recomendações e sugestões. Um levantamento do Instituto Qualibest sobre os comportamentos de consumo online constatou que 71% dos consumidores seguem um influenciador digital. Deste total, 73% já compraram algo anunciado por eles e 50% verificam a opinião destas figuras antes de adquirir um produto ou serviço.

Esta prática não se limita às postagens do influenciador, pois os seguidores também podem compartilhar suas postagens com seus próprios perfis nas redes sociais, alcançando um público ainda maior. E os números devem aumentar, de acordo com uma pesquisa da empresa de mídia dinamarquesa Influencer Marketing Hub, estima-se que o setor atinja 16,4 bilhões de dólares em 2022.

Para as marcas, colaborar com influenciadores tem diversos benefícios, como construir reconhecimento, gerar vendas, criar conteúdo gerado pelo usuário e mais. Permite que as empresas alcancem novos e maiores públicos que, de outra forma, ficariam inexplorados. Esta prática também pode ser mais econômica do que publicidade tradicional, custando significativamente menos enquanto oferece um retorno sobre o investimento maior.

É como comparar a revolução do rock'n'roll nos anos 60 e 70 com as redes sociais de hoje. Naquela época, grandes artistas como The Beatles e The Rolling Stones foram fundamentais para expandir o alcance da música, alcançando um público que anteriormente era impossível de alcançar.

Hoje, os influenciadores digitais estão desempenhando o mesmo papel, expandindo o alcance de marcas e produtos com o uso de suas redes sociais. Assim como os artistas daquela época, os influenciadores também estão sendo cruciais para o crescimento da indústria, permitindo que empresas alcancem mais pessoas e criem maior interação com sua audiência.

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